Webサイトを運営する上で避けて通れないSEO対策。「なんとなく重要」と理解していても、実際のところどう取り組めばよいのか悩まれている方も多いのではないでしょうか。特にWeb担当者として配属されたばかりの方は、専門用語の多さに戸惑うことも少なくありません。
SEOの基本は「検索エンジンからの評価」と「ユーザーからの評価」のバランスです。かつては検索エンジン向けに特化した技術的な対策が中心でしたが、現在はユーザー体験を重視した総合的な対策が求められています。
まず押さえておきたいのがコンテンツの質です。「E-E-A-T」という概念をご存知でしょうか。これは「経験(Experience)」「専門性(Expertise)」「権威性(Authoritativeness)」「信頼性(Trustworthiness)」の頭文字を取ったもので、Googleが品質評価の指標として重視している要素です。ユーザーの検索意図に応える有益なコンテンツを提供することが何よりも重要になっています。
技術面では「コアウェブバイタル」への対応も必須です。ページの読み込み速度や操作性、視覚的な安定性などユーザー体験に直結する指標がランキング要因となっています。スマートフォン対応も当然ながら欠かせません。モバイルファーストインデックスが導入されて以降、スマートフォン表示の最適化はSEOの基本中の基本です。
内部対策としては、適切なHTMLマークアップも重要です。h1、h2などの見出しタグを階層構造に沿って使用することで、コンテンツの構造を検索エンジンに正しく理解させることができます。また、画像には適切なalt属性を設定し、内部リンクで関連コンテンツを繋げることも効果的です。
外部対策では、質の高いバックリンクの獲得が依然として重要な要素です。しかし、不自然なリンク獲得はペナルティの対象となるため注意が必要です。SNSとの連携やユーザーの口コミを活用した自然な流入増加が安全な戦略といえるでしょう。
SEO対策は一朝一夕で結果が出るものではありません。継続的な分析と改善が必要です。Googleアナリティクスやサーチコンソールを活用して、ユーザーの行動や検索流入キーワードを分析し、PDCAサイクルを回していくことが成功への近道です。
最後に、SEOはGoogleのアルゴリズム更新により常に変化しています。最新の動向をキャッチアップし、適切に対応していくことも重要です。専門サイトやセミナーなどを通じて、常に知識をアップデートしていきましょう。
コメント